Los resultados de la primera campaña NIL de Zips Car Wash conducen a la expansión

La atleta de baloncesto femenino de la UNC, Alyssa Ustby, fue una de las atletas que firmó un contrato NIL con Zips... [+] para la temporada 1 de "Car Wash Convos".

El año pasado, Zips Car Wash trabajó a través del titular de los derechos multimedia, Learfield, para asociarse con 12 universidades y 12 estudiantes atletas a través de acuerdos de nombre, imagen y semejanza. Gracias a los resultados de esa campaña, Zips anuncia una expansión a 14 escuelas y 22 estudiantes atletas para este año escolar.

Los acuerdos NIL individuales firmados con atletas en Arkansas, UNC y Tennessee el año pasado fueron para una activación llamada “Car Wash Convos”, que incluía entrevistas con los atletas mientras experimentaban un lavado de autos en Zips. La temporada 1 de “Car Wash Convos” recibió más de 4 millones de impresiones y más de 2 millones de vistas de video.

Zips dice que la tasa de participación en los videos fue de un impresionante 48%.

Los 22 episodios planeados para la temporada 2 se transmitirán esta temporada en plataformas sociales como YouTube e Instagram, con entrevistas con estudiantes atletas masculinos y femeninos de fútbol, ​​baloncesto, béisbol y deportes olímpicos como natación y gimnasia de las universidades de Arkansas, Georgia y Carolina del Norte. , Tennessee, Memphis y Texas.

Los atletas confirmados incluyen:

"El proceso de selección es bastante detallado ya que nos propusimos encontrar una amplia gama de estudiantes-atletas masculinos y femeninos que cubran el año escolar universitario en los principales deportes olímpicos, desde fútbol hasta atletismo, en seis universidades de las comunidades a las que servimos", dijo Mark. Youngworth, director de operaciones de Zips Car Wash.

“Queremos asegurarnos de asociarnos con estudiantes atletas que comparten nuestros valores fundamentales y son excelentes embajadores de la marca. Equilibramos el éxito de los estudiantes atletas en la cancha o el campo con su personalidad en las plataformas de redes sociales y tratamos de tener una idea clara de su personalidad y valores en función de qué y cómo comparten. Luego trabajamos con Learfield y Opendorse para ver si encajamos desde su perspectiva. Nuestro enfoque hacia NIL es divertirnos y ser auténticos, eso sólo sucede si ambas partes están entusiasmadas con la oportunidad”.

Las nuevas escuelas involucradas este año incluyen la Universidad de Texas, Virginia Tech y la Universidad de Memphis.

Cuando se le preguntó qué aprendió la marca de la temporada 1, Youngworth dijo que están planeando varias cosas nuevas en la temporada 2.

“La temporada 1 fue tan atractiva que nos hemos expandido para incluir 10 estudiantes-atletas adicionales y tres escuelas adicionales en la temporada 2. También estamos buscando formas de brindarles a los fanáticos de ZIPS y universitarios la oportunidad adicional de conocer a su jugador favorito en uno de nuestros lavados locales”.

El ex mariscal de campo de Tennessee, Tayven Jackson (que desde entonces se transfirió a Indiana) lideró a los atletas en la temporada 1 con 13.312 impresiones y una tasa de participación del 21,4%. La guardia y delantera de baloncesto femenino de la UNC, Alyssa Ustby, lideró a las mujeres en la campaña con 29.889 impresiones y una tasa de participación del 10,9%.

Youngworth también dijo que esperan sacar más provecho del contenido este año.

"Aprovecharemos más el vídeo esta temporada y celebraremos los logros individuales de los estudiantes-atletas con los momentos más destacados de su episodio publicados en las redes sociales durante todo el año".

La marca planea tener algunos entregables más cortos para formatos como Instagram Reels, Tiktok y YouTube Shorts, con un tiempo máximo de un minuto. Además, las reducciones optimizadas impulsarán el tráfico desde los identificadores de atletismo y atletas a episodios completos en la página de YouTube de Zips.

Este año habrá nuevas oportunidades para ganar entradas para eventos deportivos, conocer estudiantes atletas y mascotas y recibir obsequios gratuitos de marca compartida. La marca también organizará martes de $10 para celebrar sus asociaciones escolares con lavados de autos con descuento asociados con cada universidad en las ubicaciones participantes.